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  Balenciaga 2018秋冬类别广告大片

作者: 澳门太陽城集团  发布:2019-10-18

 导语:随着时装周的临近,2018秋冬季各大品牌的广告大片也逐一与大家见面。可定睛一看,它跟以前的画风有些不太一样了。(转自:时尚芭莎)

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  先来举个例子吧,Balenciaga的秋冬广告抛弃了一切冗杂的形式,让模特们穿着新一季的时装,笔直地站在简单的背景前,乍看上去更像电商网站上的lookbook,或者就像T台图直接扣出来的。

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  可是这样一来,消费者的目光自然聚焦在商品上,衣服的细节,手袋的质感被看得清清楚楚。

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  Balenciaga 2018秋冬系列广告大片

  这样的现象并不是个例。许多品牌在这一季仿佛都不约而同地选择了这样的表现形式——无论单人还是多人出镜,总是云淡风轻的,不让其他元素抢了产品的风头。

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  Chanel 2018秋冬系列广告大片

  这和2018年秋冬新季的潮流也有相通之处,那就是更关注与现实世界和真实生活。至少你买到的单品和广告里的差别可以减小到最小。

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  Louis Vuitton  2018秋冬系列广告大片

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  Lanvin 2018秋冬系列广告大片

  这些广告在这个时代显得再合适不过了。广告原本就是为了展示商品而存在,所以当这些一线大牌的广告大片都像Lookbook看齐的时候,实则是一种本质的回归。

  旧广告的魅力

  广告大片一定程度上确实可以体现一个时期的时尚审美。时间拨回到十年前,那时华丽精巧的风格是时尚圈的主流,比如捷克超模Eva Herzigova出镜的LV广告就将女性的优雅风姿展现得淋漓尽致。

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  Louis Vuitton 2008秋冬系列广告大片

  那一季,Chanel请来了传奇超模Claudia Schiffer,用昏暗的色调构架了一个故事感十足的场景,值得细细品味。

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  Chanel 2008秋冬系列广告大片

  当年的Dior还由“海盗爷” John Galliano执掌,用鲜艳和夸张的颜色打造了华丽复古的女性形象,Daria Werbowy的表现力也为成品加分不少。

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  Dior 2008秋冬系列广告大片

  2008年,Lanvin在Alber Elbaz的手中是最引人注目的时装品牌之一。它们的广告也创意十足,看起来鬼魅又前卫,却与品牌的趣味元素紧密契合。

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  Lanvin 2008秋冬系列广告大片

  有意思的新广告

  虽然在当今的时装文化环境下,即便是连一向不走寻常路的Moschino也只是将秀场上的造型搬过来,规规矩矩拍了张照,但本季仍然有一些品牌创作了一些与众不同的广告作品。

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  Moschino 2018秋冬系列广告大片

  说到像Lookbook一样的广告,就不能不提到Loewe,毕竟它的广告大片常常是这样的,说要展示包就只放一个包,绝不多余。

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  Loewe 2017春夏系列广告大片

  但本季Loewe反倒不一样了,品牌请来了Steven Meisel掌镜,让Elise Crombez和Stella Tennant在狭小的电梯空间里尽情拗造型,俯拍的镜头很有趣。

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  Loewe 2018秋冬系列广告大片

  还有Raf Simons执掌的CALVIN KLEIN,摄影师Willy Vanderperre在美国犹他州的沙漠中取景,置身荒野的模特们,配上独特的视角,将广告拍出了科幻大片的感觉。

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  CALVIN KLEIN 205W39NYC 2018秋冬系列广告大片

  Alexander McQueen的广告拍摄于旧金山,虽然背景是常见的城市地标,但成片却充满张力。通过光影、配色与时装的变化,模特融入其中,将唯美与酷感紧密结合。

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  Alexander McQueen 2018秋冬广告大片

  Prada也是一贯具有奇思妙想的品牌,本季Prada的广告释出了两个篇章,首先是由Amanda Murphy演绎的“霓虹梦境”,电影场景式画面与灯火通明的拉斯维加斯之夜交相辉映,沉浸于纯粹色彩之中。

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  Prada 2018秋冬系列广告大片

  另一个篇章则是由刘雯、Sasha Pivovarova等一众模特共同出镜的“超视界”。整个画面色调迷幻深邃,对女性气质有了全新的塑造。但对于单品的展示,也放在了其广告二分之一的重要位置。

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  Prada 2018秋冬系列广告大片

  多元的时装文化

  前面说到,时装广告风格的变化其实也从一定程度上表现着时装文化的变化。比起奢侈品高高在上的90年代,以及崇尚繁复华丽的00年代,现在的状况有了很大不同——时装变得更平民化也更多元了。

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  Chloé 2018秋冬系列广告大片

  这一点从广告的卡司中就能看得出来,比起以前一水金发碧眼的长腿超模,现在的广告融合了各种肤色、各种背景。

  比如这一季的Fendi,虽然拍得很像lookbook,但模特选择却足够有代表性:惊喜现身的超模/演员Abbey Lee Kershaw、在社交媒体上炙手可热的Gigi Hadid,以及凭借励志和缺陷美闯出一条路的Adwoa Aboah,三个人各有各的特点,也代表了不同的人群。

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  Fendi 2018秋冬系列广告大片

  Versace更是直接用不同性别、不同种族的54位模特组成了这次的广告阵容,这还不够多元化吗?

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  Versace 2018秋冬系列广告大片

138太陽城,  连多年弱化模特面孔的Hermès,这一季也选择了Imade Ogbewi和Lia Pavlova一黑一白两位模特。

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  Hermès 2018秋冬系列广告大片

  这样多元化的趋势也让中国模特在时尚圈有了越来越大的发展空间。本季孙菲菲拿下Versace、Tod’s、Estee Lauder等多支广告,刘雯出镜Prada和Chloé,王路平现身Giorgio Armani……这样的大爆发,除了她们本身的努力,也与这样的大环境不无关系。

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  Tod’s 2018秋冬系列广告大片

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  Giorgio Armani 2018秋冬系列广告大片

  现在的奢侈品正在尽可能脱离那个“可望不可及”的刻板印象,时尚应该时尚属于任何人的。因此,像Ashley Graham等大码模特现在也火了起来,进一步拉近了时尚和民众的距离。

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  David Yurman 2018秋冬系列广告大片

  甚至,在时装广告上出镜的也不一定非得是模特衣架子。本季的Calvin Klein Underwear和Jeans的广告大片,就沿用了卡戴珊家族。虽然引起不少争议,但这不正式对当前美国文化的最佳体现吗?

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  CALVIN KLEIN 2018秋冬系列广告大片

  时尚,说到底是商业与艺术结合的产物。广告大片作为品牌传播的一种表现方式,自然与当下的文化环境息息相关。那么,光彩绮丽的旧广告和简洁明了的新广告,你更喜欢哪一种?

  策划:芭莎时装组

  责编:Leon Chang

  文字:dumpling

  微信编辑:Jessie Zhao

  ©版权声明:时尚芭莎网编辑时尚芭莎,本文系时尚芭莎网独家原创,如需转载请注明出处。

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